68%的消費者更喜歡國產品牌,為什么?

2019-08-16     關鍵詞 : 國產品牌 消費者 國貨

在香港鬧得沸沸揚揚的時候,國際品牌又因將港澳臺列為“國家”而被推上風口浪尖。恰是敏感時期,國際品牌卻一再發生這樣的“過失”。雖然品牌分分發布道歉消息,但是很明顯多數網友依舊不買賬。

透過近期的事件,可以發現國人對國家領土和主權不可侵犯的堅持,以及中國市場的重要性。這類事件的頻發以及國產品牌的崛起,國產品牌的市場占有率以及受歡迎程度大幅提高。

近日全球化監測和數據分析公司尼爾森最新發布了2019年第二季度中國消費者趨勢指數報告,顯示68%的中國消費者偏好國產品牌,即使有62%的消費者會購買國外品牌,國產品牌仍然是首選。

顯然,改頭換面的國貨吸引了更多的國內消費者。總結來說,相比國際品牌,國產品牌的優勢有以下幾點:

1.性比價

全球經濟下行、消費需求疲軟等因素的影響下,我國消費者保持理性消費的態度,在產品基本功能相同的情況下,更傾向于選擇價格相對低廉的國產品牌。而消費觀念的改變也使消費者在國產品牌和國際品牌上的選擇有更多的考量。

2.情感因素

現在活躍在市場的國產品牌多是上世紀末至本世紀初成立并一度盛行市場,伴隨80、90后年輕人即當下消費主力成長,于他們來說有著特殊的意義。事情都是雙方面的,國產品牌也很善于打情感牌,畢竟還是有很多人愿意為情懷付出,愿意吃品牌炒冷飯。

3.文化自信

中國的國際地位得到提升,國人對帶中國文化更加自信,愿意外推和支持。國際大牌不再是消費者的首選,因為文化自信趨勢,國產品牌的地位得到極大的提升。

將大中華區作為能夠對業績做出巨大貢獻的加拿大鵝2020年一財季業績卻不太行。作為近年入駐中國市場的國際奢侈品牌,2019財年第四季度業績首次未達到市場預期,而本次將公布的業績利潤也同比下降,虧損將擴大。

國產羽絨服品牌越來越多,類似于波司登、雪中飛這樣的老牌羽絨服借勢而起,憑借與國際品牌類似的產品質量、更加實惠的價格以及時尚的款式,成功吸引了消費者的目光。受惠于羽絨服業務的穩健發展以及品牌升級和市場機遇的把握,波司登2018/2019財報顯示,主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至68.49億元,并在消費者群體中形成了高達97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服第一品牌。

同時今年上半年風靡美國的“亞馬遜外套”也是來自中國的羽絨服產品。這款羽絨服,防風、防水,實用性很高,售價卻僅一百多美元,高性比價讓該國產羽絨服迅速在美國走紅,大街小巷都可以看到人們穿著這件羽絨服。

綜上,發現中國品牌不僅在國內逐漸樹立起品牌形象,而且還開始向國外市場滲透,吸引眾多的國外消費者,形成中國品牌效應。可以說,這也是國人文化自信的來源之一了。

來源:中服網


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