聯名UT遭瘋搶之后:優衣庫否認策劃哄搶營銷,天價并沒發生

2019-06-05     關鍵詞 : 聯名UT遭瘋搶 優衣庫 哄搶營銷

6月3日優衣庫與KAWS聯名款遭哄搶,至今相關話題還在熱搜上!

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6月3日,優衣庫KAWS的聯名款一經發售,優衣庫天貓旗艦店立馬售罄,而部分線下門店也出現了哄搶現象,流傳于網上的哄搶場面一度十分夸張,像韓國喪尸一樣百米沖刺,沖向店門剛打開一條縫的優衣庫,為了一件不辨尺碼的T恤大打出手,瘋狂到連模特身上的衣服都扒下來……

6月4日下午,優衣庫方面回應,“非常感謝廣大消費者對KAWS聯名系列的喜愛與支持,優衣庫將匯總各市場狀況,并根據具體需求,制定下一步計劃。”

有網友指優衣庫“營銷”“哄搶是表演”。優衣庫對此回應:沒有刻意營造營銷氛圍,僅極少數店鋪出現搶購混亂。將匯總各市場需求制定下一步計劃,呼吁消費者理性消費。

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事實上,不用太擔心買不到聯名UT,如果你愿意在這兩天去優衣庫門店轉轉,有不小的概率能撿漏,而傳說中一件T恤被炒到上千元的情況也并沒有發生。在潮牌二級交易App“有貨UFO”和“毒”上,原價99元的KAWS UT價格漲到149元到179元不等。再來看淘寶上的價格,銷量第一的店鋪價格不過108元,雖然真假難辨,但是有一點可以肯定的是,聯名UT在線上二級市場的價格走勢,并沒有市場預期的那樣狂熱。

KAWS本名Brian Donnelly,是來自美國新澤西的街頭藝術家。1996年,KAWS從紐約視覺藝術學院畢業后,先在動畫公司從業,但很快辭職。辭職后,KAWS經常會在路邊進行涂鴉創作,并引起了DIESEL等時尚品牌的注意,并在全球各地開展覽,一躍成為全球矚目的街頭藝術家。

此次,KAWS與優衣庫合作的T恤上印有KAWS經典的“人形偶”設計圖案。該形象被稱為COMPANION,誕生于1999年,在巴黎畫展中首次出現在大眾視野中。談起與優衣庫的合作,KAWS表示,“我希望讓自己的作品變得更加親民,能讓全球范圍的任何人都很容易擁有,也可以隨心所欲地穿著。”


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